現在可以說產品包的傳播性是一種文化仲介，包裝和受不僅構成價值關係，而且構成一種文關係。雖然單一產品包裝影響似乎很限，但在我們的生活時空中總量巨大傳播速度快且範圍廣，其在反復的傳播過程中行使文化功能，作用於人的精神，作用於社會意識形態。

　　現代包裝從某種意義上來說是一種＂垃圾藝術＂，因為再吸引人的包裝也最終會被消費者丟棄到垃圾桶，雖然這對包裝設計師來說是一個令人失望的結果，但這就是消費社會的法則－－即藝術與文化在某種程度上不再是社會精英獨有，它依附於商品之上而成為大眾消費品，從這一點上來說，這也是包裝設計師存在的文化價值。

　　１．包裝是體現大眾文化審美的載體

　　從社會學角度看，不同時代的文化審美體現了不同時代的價值觀。現代包裝設計由於集合了當代的工藝技術手段和審美意識，充分地映射出現代社會的文化取向。這種文化取向由少數的強勢文化階層控制和發佈，弱勢文化如要進入這種主流必須接受某種程度的改造和轉換，以符合消費時代的價值觀，於是，這導致商業社會的大眾文化審美具有強烈的同質化傾向，商品社會所推崇的個性表現也只能是僅僅從狹義上去理解。

　　現代包裝設計無疑會成為後人觀察研究當代社會審美意識和價值取向的最直接的文化標本。

　　現代包裝設計與大眾文化審美的關係至少體現在以下幾個方面：

　　（１）審美導向性

　　現代包裝設計是商家實現＂文化買賣＂，引導消費審美的終端環節，是商家承諾的新的＂生活方式＂的視覺載體，其形式、語言的時尚化，多變化和潮流化必須依附於品牌的整體文化之上，以利於品牌全方位的、多角度立體化和低成本的對消費大眾進行持續資訊轟炸，從而建立符合自身利益的大眾審美取向。

　　（２）審美針對性

　　商業社會強大的侵略性已經使得大眾審美口味變得相對同質化，紐約與上海的建築形態如出一轍，肯德基在巴黎和北京出售的炸雞口味也無多大的差別，但這並不等於商家放棄了對消費市場和消費大眾的細分，充分利用社會階層不同的文化取向、年齡、性別收入受教育程度，喜好，性格甚至屬象星座等等帶來的種種個體差異性，分別進行審美導向分析和細劃，針對不同群體進行消費審美引導，通過包裝設計傳播有針對性的文化審美意識，培養消費者的品牌忠誠度和文化忠誠度。

　　（３）審美資訊的簡潔性

　　在一個傳播媒介多元化的時代，人們的資訊攝取量每天都在成倍增長，快速和多變成為時尚審美潮流的根本原則，體現在包裝設計上，則是包裝的設計週期和上市週期變短，包裝設計載體化、媒介化，資訊傳播簡潔化、準確化和有序化，視覺形態強烈化，包裝結構人性化，加工生產集約化等等…所有這些現代包裝的特徵是由消費社會的特點和當下的生產力水準決定的，同商業品牌文化對大眾審美意識產生的反影響一樣，這些特點同時又反哺現代社會這一母體，現代包裝設計和所有流行元素一起，與大眾文化價值取向形成一個龐大的太極圈，相互影響，相互交融，構建了當今社會的時代審美特性。

　　基於以上所闡述的現代包裝設計與大眾文化審美之間的關係，對於傳統民族元素在現代包裝設計的審美轉換也可以依據這三點作為基礎，即導向性、針對性和資訊的簡潔性。我們有理由意識到，這種轉化必須是建立在對現代包裝設計和傳統文化的理性認識的基礎之上的。現代包裝設計在今天的社會中，無論從內涵到表像，都在擴充著原來固有的定義。傳統元素在向具有當代大眾文化審美特徵的轉換中，無疑不再僅僅是一般的符號性意義，而是針對其內涵精神的擴大與重構，是對其意蘊的尊重而絕不是簡單的照搬和套用。簡單的照搬和套用常常不分時空背景，以古典傳統元素召喚消費者文化親和的嚮往心理，仿佛回到了＂桃花源＂的意境，就是回到了傳統文化。種類繁多的傳統元素被套用到設計中去，雖然花花綠綠煞是熱鬧，但實際上卻成為了一種當代社會文化的矯飾現象。

　　傳統元素的現代化進程是一種文化性質的轉化，是對傳統樣式的形態進行重新分解組合，以獲得革古鼎新的效果，這種轉換體現了傳統民族文化在時間性、空間性上對＂全球化＂的某種延承。

　　２．現代包裝設計具有強烈的杜會文化功能

　　（現代漢語詞典對＂包裝＂一詞的解釋為：泛指包裝商品的東西，如紙、盒子、瓶子等。其意直指包裝原始的最最基本功能－－保護性功能。而在文化日益成為消費主體的今天，保護性功能已是現代包裝設計最基礎的平臺。而現代包裝日益凸顯的是它在現代社會中所扮演的文化功能角色。

　　（１）傳播功能

　　在現代廣告推廣概念中，任何構成現代社會的物質結構均可成為廣告創意的推廣媒介。於是在現代生活中，我們隨處可見無孔不入的負載著廣告資訊的非傳統媒介，大到戶外高樓觀光電梯、小到衛生問拉手、電影票根甚至手機鈴聲。而包裝最初的設計形態是缺乏資訊載體這一文化功能的，它強調的是產品的保護、運輸、貯藏等物理性功能。隨著時代的發展，人們發現完全可以把包裝看作產品的視覺載體和傳播符號。產品包裝強大的資訊傳播性被發掘出來。

　　如果把現代包裝看作是一種傳播符號，那麼包裝包含著資訊編碼和文化編碼兩個方面。前者為顯性，明晰地傳達產品所要傳達的商業資訊，而後者通常表現為隱性，是說明前者的手段或體。受眾在解析、接受資訊編碼的時，也在自覺不自覺地解讀著傳播符中的文化編碼。

　　因此，民族傳統元素要進行＂現代性＂轉換也要面臨著包含資訊編碼和文化編碼的現代傳播符號的改造。

　　（２）推動文化變遷的功能

　　任何獨立的，自成體系的文化在潛意識中都具有與生俱來的排他性和侵略性。在現代商品中這種排他性和侵略性體現在產品的異質化追求上，而這種追求是基於現代社會愈來愈激烈的商品競爭。產品迫于生存壓力或打壓對手而創造和積累的某種個性文化，它包含了技術個性和視覺審美個性兩個部分。當技術個性的開發達到某種程度的飽和後商家必然轉向對視覺審美個性要求的塑造，增加產品的文化附加值，以謀取市場利益的最大化，這也是大眾消費轉向文化消費的根本原因。

　　產品包裝承載著這種文化個性的具體視覺化形態，成為商品文化個性推廣和形成的一個主要組成部分，在對社會文化的傳承、整合的過程中顯示極強的功能。文化具有運動特質，既縱向傳播，又橫向擴散，與不同文化碰撞，始終處於流變狀態。它的運動有其內在動力，也依賴外部力量的助推。商品的個性文化作為一種外部力量，雖然並沒有自覺地站在文化和精神高度去認識這種傳播作用及其所帶來的文化意義，但是卻客觀上促動了多元文化的交流和融合，進入人們生活的深層，改變人們的精神文化，甚至影響整個社會文化的建構。

    現代包裝設計的整體理念來源於西方設計體系，它是商品消費時代大市場觀的一個重要組成部分，是大眾與公共的產物，隨著社會經濟的迅猛發展，包裝設計的服務物件呈幾何級數增長，其領域也更豐富更敏感，更寬泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消費方向過渡，也就是說，時代的技術進步和物質條件的支撐使得包裝設計變得更時尚化、速食化、流行化和視覺化。